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El trabajo de investigación del cual da cuenta este artículo, tuvo como objeto analizar la incidencia del discurso neoliberal en la constitución de subjetividad del colombiano de finales del siglo XX y principios del XXI. Para tal fin, se siguió un método de análisis interpretativo a modo foucaultiano a partir del análisis de los enunciados de avisos publicitarios de televisión e internet, en contrastación con enunciados contenidos en el desarrollo del discurso neoliberal. Todo ello desde una lectura interdisciplinar guiada por el marco de referencia del psicoanálisis lacaniano.