Fijación de precios desde una perspectiva financiera

Resumen

Este documento presenta una explicación teórica del comportamiento de los costos fijos y variables en los procesos de fijación de precios desde la estructura de un estado de resultados. Para iniciar, se introducen conceptos globales desde puntos de vista de diferentes autores con respecto a nociones básicas de mercadeo y costos, estos servirían para estructurar el tema. Después, se hará una explicación detallada del modelo propuesto para el análisis de fijación de precios desde los márgenes de utilidad, que expresan fundamentalmente indicadores de rentabilidad y que para este caso, servirían como criterio para la creación de políticas estratégicas desde las áreas funcionales de las empresas. Finalmente, con un caso hipotético, se mostrará la relación del modelo financiero con los resultados esperados en las organizaciones.