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Este artigo analisa como a mídia e as instituições governamentais apresentam os estudantes universitários em Ibagué. A suportabilidade social é uma ferramenta que ajuda as pessoas a habituar-se a condições desfavoráveis ou fatos complexos e a deste modo encontrar discursos que distam de sua realidade para suportar a sua particular situação. Descrevem-se alguns discursos presentes na mídia, como artigos de prensa do diário Nuevo Día, e uma emissora local (Ecos del Combeima), no período compreendido entre junho de 2011 e abril de 2012. As instituições governamentais constantemente apresentam medições que configuram uma olhada particular. A mídia em geral e as instituições criam ou reproduzem olhadas em correspondência com as políticas internacionais ou de marketing, com o qual estabelecem uma distância com as condições objetivas dos estudantes e das universidades.